Twix — Copy & Paste
Campaña publicitaria integrada · Marketing creativo · D&AD New Blood Brief · 2026
Creado para el brief Twix de D&AD New Blood 2026, Copy & Paste parte de una observación cultural: una generación resistente a la publicidad y habituada a utilizar varias pantallas entiende los atajos como un lenguaje cotidiano. Ctrl+C y Ctrl+V convierten el formato de dos barras de Twix en un comportamiento que el público digital reconoce de inmediato: conseguir más con menos esfuerzo. La idea se extiende desde un packaging inspirado en una tecla hasta OOH, contenido social y una activación para dos personas, demostrando cómo un insight sencillo puede convertirse en un sistema de marketing reconocible y participativo.
Del insight cultural a la participación
La campaña no toma prestada la estética digital de forma superficial, sino que construye cada punto de contacto alrededor de un comportamiento social existente. Copiar se convierte en packaging, pegar se convierte en participación y las dos barras se transforman en una recompensa compartida por dos personas. Así, Twix obtiene una plataforma creativa escalable que funciona en producto, medios e interacción comunitaria sin perder claridad inmediata.
Copia el sabor. Pega la alegría.
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