项目 03 / 05

Twix — Copy & Paste

整合广告活动 · 创意营销 · D&AD New Blood Brief · 2026

Copy & Paste 为 2026 D&AD New Blood Twix 命题而创作，起点是一项文化观察：对广告逐渐免疫、习惯多屏切换的一代，早已把快捷键当作日常语言。Ctrl+C 与 Ctrl+V 将 Twix 的双条产品特征转化为数字受众本能理解的行为——用更少操作获得更多。创意从键帽造型包装延伸到户外广告、社交内容与双人互动机制，展示了一个简单洞察如何发展成具有识别度、可参与的营销系统，而不只是让观众被动观看的广告信息。

Twix campaign strategy board explaining the problem, cultural insight and Copy & Paste idea. — The Tasty Shortcut — 洞察与创意

Twix Ctrl+C keycap-shaped box shown opening to reveal two bars. — 键帽盒

Limited-edition Twix wrappers printed with Ctrl+C, Ctrl+V and Copy the Taste, Paste the Joy. — Copy & Paste — 限量包装纸

Large Twix Copy & Paste billboard installed on an urban wall. — 公共空间里的 Copy & Paste

Series of Twix Copy & Paste digital posters installed along an underground platform. — 地铁空间里的 Copy & Paste

Twix TikTok activation showing a duplicate-person lens and Ctrl+V comment mechanic. — Ctrl+C Your Break — 社交互动

从文化洞察到用户参与

该广告并非只在表面借用数字美学，而是围绕一种真实存在的社会行为建立所有触点。复制变成包装，粘贴变成参与，两条巧克力则成为两个人共同获得的奖励。Twix 由此拥有一个可扩展的创意平台，能够贯穿产品、媒介与社群互动，同时保持一眼即可理解的清晰度。

复制美味，粘贴快乐。

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