Twix — Copy & Paste
Campagna pubblicitaria integrata · Marketing creativo · D&AD New Blood Brief · 2026
Creato per il brief Twix di D&AD New Blood 2026, Copy & Paste nasce da un’osservazione culturale: una generazione resistente alla pubblicità e abituata al second screen usa le scorciatoie come linguaggio quotidiano. Ctrl+C e Ctrl+V trasformano il formato a due barrette di Twix in un comportamento che il pubblico digitale comprende istintivamente: ottenere di più con meno sforzo. L’idea si estende da un packaging ispirato a un tasto fino a OOH, contenuti social e un’attivazione per due persone, mostrando come un insight semplice possa diventare un sistema di marketing riconoscibile e partecipativo.
Dall’insight culturale alla partecipazione
La campagna non prende in prestito l’estetica digitale solo in superficie, ma costruisce ogni touchpoint attorno a un comportamento sociale già esistente. Copiare diventa packaging, incollare diventa partecipazione e le due barrette diventano una ricompensa condivisa da due persone. Twix ottiene così una piattaforma creativa scalabile, capace di vivere tra prodotto, media e interazione con la community restando immediatamente comprensibile.
Copia il gusto. Incolla la gioia.
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